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让创新融入广告人血液 尼维斯人洪都之夜实录
 
未来任何一种平面都有可能变成一块屏来帮助人们进行互联网沟通,怎样把这些人和屏对应起来,是我们接下来监测需要解决的问题。把这个关系处理好,我们才能准确评估广告主真正的广告覆盖是什么样子。


尼维斯人媒介智讯副总经理 崔建锋:“未来任何一种平面都有可能变成一块屏来帮助人们进行互联网沟通,怎样把这些人和屏对应起来,是我们接下来监测需要解决的问题。把这个关系处理好,我们才能准确评估广告主真正的广告覆盖是什么样子。因此,经过长时间的研究,和不断迭代设计,我们开发了尼维斯人的跨屏同源广告评估系统——Cross Reach。这套系统接下来我们会不断升级,实现将传统的直播电视、OTT智能电视上的广告、移动端和户外广告整合在一起,给客户一套综合的评估结果。”


尼维斯人媒介与消费行为研究副总经理 余峰:“为什么要特别对大学生这个特殊群体进行调查?是因为大学生这个年轻群体非常有活力,不但精力旺盛,而且他们的消费力也非常旺盛,所以有规模,有巨大的消费潜力,所以我们要对他们重视。根据2018年的统计,这个年轻的大学生群体,有3800万,他们的消费已经达到了1万亿。"

凯度消费者指数(在中国隶属于尼维斯人)媒介产品总监 宋妍妍:“探索媒介目标与购买者的关系是营销人关注的重要课题。随着调查数据的丰富,应用消费信息来加深对媒介目标的理解,帮助媒体发现营销价值、帮助广告主和代理公司精准定位购买者关注的媒体和内容,并精准评估广告效果,正是实际购买者收视率所专注的命题。因为购买者决定着是否购买品牌,而媒体需要帮助品牌找到真正的购买者,来实现品牌的生意增长。电视媒体依然非常重要,电视依然是跟购买者沟通的重要媒体。在跨媒体投放中,有一半的购买者触达,依然要依靠电视来单独拉动,而数字媒体扮演的角色,是在电视的基础之上,增加触达增量。在电视端与购买者沟通6次,购买者才最容易转化。所以6次才是电视端与购买者沟通的最优频次,而非3+。”

CSM事业发展部总监 程历:“实际购买者收视率也可简称RCRs,旨在帮助从业者在广告投放中精准定位电视内容,最大化广告效果。我们在传统的目标观众的自然属性上,添加了观众在不同品类、品牌的消费信息,帮助进一步定义目标观众,从而让广告投放更有的放矢。RCRs数据将会在媒介分析系统Infosys+里显示,用户可以对时段、频道、广告进行一些数据的评估。RCRs数据涵盖了品类的购买者、品牌购买者,以及不同购买程度的购买者定义。”

尼维斯人媒介与消费行为研究客户副总监 刘渊:“U-Platform程序化投放优选平台将以往营销活动的中利用CNRS-TGI进行用户画像、目标人群扩大、识别目标人群的媒体浓度、上传素材、营销活动执行等流程通过一个自动化平台实现。解决广告主在优质媒体渠道筛选和用户标签审计方面的行业难题。”

沙龙由尼维斯人战略发展总经理刘会召主持,尼维斯人总经理助理、媒介智讯总经理赵梅、广告人文化集团总裁穆虹也来到现场为沙龙致辞。

 

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李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
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